Hace unos dos años, el retoque digital, era una práctica muy normal en el mundo de la belleza. Aunque para muchas marcas de cosméticos, sigue siendo una parte importante, hoy en día se cuidan más esos fallos que por un uso tan normal se cometían: extremidades que misteriosamente desaparecían, brazos y caderas que hacían que las modelos parecieran extremadamente delgadas, etc.
Las revistas, empezaron a plantearse si esa imagen de belleza perfecta, gustaba o no a sus lectores por lo que decidieron hacer “criba” de imágenes y elegir las que mostraban bellezas más naturales. Algunas empresas de cosméticos se vieron inmersas en diferentes juicios en los que se determinaba si sus “poderes mágicos” se realizaban con mala fe o no. Como resultado, celebridades como Jessica Simpson y Monica Bellucci empezaron a protagonizar campañas sin maquillaje en revistas de moda.
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