Los cosméticos de Estée Lauder en China

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China es actualmente el tercer mayor mercado de cosméticos y artículos de belleza por detrás de Estados Unidos y Japón. Hace tiempo, los chinos más ricos tenían que viajar al extranjero para conseguir sus cosméticos favoritos. Hoy en día, el mercado interno es mucho más grande y les permite comprar cosméticos de todas las marcas.

El mercado chino recibió un nuevo impulso esta semana con la noticia de que la marca Estée Lauder Companies Group tiene previsto ampliar su presencia en el país con nuevas tiendas y canales de comercio electrónico. Por si no lo sabías, comentarte que Estee Lauder comercializa marcas como Clinique, Origins, Bobbi Brown, La Mer y Sean John. En China cuentan ya con tiendas en un total de 38 ciudades.

El plan inmediato es abrir tiendas en cinco ciudades. Otras marcas de cosméticos van a seguir su ejemplo. China es ahora el segundo mayor mercado de Procter & Gamble (después de América del Norte), mientras que L’Oreal ha experimentado un aumento de 25% de las ventas cada uno de los últimos dos años.

Estée Lauder se “mudó” a China en 1993 y desde entonces ha estado activamente trabajando para hacer selecciones de sus productos según las necesidades locales. Por eso creo su conocido como Centro de Innovación en Asia, Shanghái, en cuyas instalaciones se combinan diferentes investigaciones (biología, tratamientos, maquillaje y pruebas) para así seguir con el estudio de la piel de los asiáticos e identificar las necesidades de las mujeres asiáticas. La compañía ha estimado que un billón de dólares de las ventas realizadas durante el último año han sido realizadas por las mujeres chinas.

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